是迫于消费者的压力

2020-05-22 02:41

4月底,欧盟德国法院裁定取消lv的两项商标权:棕色米色棋盘图案以及黑色灰色棋盘图案。原因是这两个格纹图案与其他格纹图案的差别“不够明显”,不符合商标必须具备的“识别性”和“原创性”功能。

据财富品质研究院《2012中国奢侈品报告》与《2014中国奢侈品报告》显示,lv在“奢侈品牌假货可见度排行榜”中一直稳居第一,“大量假货已经让奢侈品完全大众化,不再拥有神秘感,对消费者的吸引力降低。”

lv已经“霸占”了棋盘格纹很长一段时间:棕色米色棋盘图案以及黑色灰色棋盘图案分别是在1998年8月27日和2008年11月21日登记注册的。多年来,棋盘格纹元素已经深深地打上了lv的烙印,每季新品秀场上总会或多或少地出现它的身影,在t台上、聚光灯下,见证着lv此刻的辉煌。

中国深圳的一家民营皮具公司——路必达马球曾提出申请撤销burberry“格子图形”的商标权。2013年11月,该经典格子图形商标因“在中国3年未使用”被国家工商总局商标局公告撤销。

此项判决尚不能确定是否波及中国市场。lv官网在线客服对新金融记者表示:“目前我们并没有得到这方面的相关通知。我们的经典格纹帆布材质的产品仍然在售。”尽管如此,这个消息也势必会动摇中国消费者对棋盘格纹的信心。

同样是奢侈品品牌,同样遭遇了撤销商标权的裁定,但奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷却认为,lv棋盘格纹事件与另外两个案例的情况完全不同。

调研结果显示,超过90% 的消费者表示不会购买一个假货很多的奢侈品品牌,其中资产越高的消费者不会购买假货很多的奢侈品品牌的意愿更强烈。

“品牌之间由于商品标识的相似度而引发侵权的案例是我们经常会看到的。但这次lv被迫取消棋盘格纹商标,是迫于消费者的压力。最主要的原因是因为它长期不打假,或是打假不力,造成假货泛滥。假货横行的时候,除了消费者会远离这个品牌,该品牌独特的标识意义也不复存在了。中国市场是它最大的市场之一,在这个市场假货横行,对品牌的伤害是最大的。”周婷表示。

据英国《金融时报》旗下调研机构《中国投资参考》数据显示,在中国一线城市——北京、上海、广州和深圳,只有18.8%的受访者称路易威登是他们最渴望拥有的奢侈品品牌。